近日✿◈✿，钓鱼装备制造商乐欣户外国际有限公司（以下简称乐欣）向港交所递交招股说明书✿◈✿，拟在香港主板挂牌上市✿◈✿。

　　中年男人有三宝✿◈✿，茅台✿◈✿、钓鱼✿◈✿、始祖鸟✿◈✿。根据中国钓鱼协会统计✿◈✿，国内钓鱼人群接近1.4亿人✿◈✿，其中✿◈✿，25岁至44岁占比达46%✿◈✿，45岁以上中年人群占32%✿◈✿。在众多钓鱼爱好者✿◈✿，尤其是中年男人们的支持下✿◈✿，钓鱼第一股即将问世✿◈✿。

　　钓鱼拥有十分悠久的历史✿◈✿，作为一项运动来看的话✿◈✿，钓鱼其实相对小众✿◈✿。近年来✿◈✿，随着户外运动的逐渐流行✿◈✿，低参与门槛的钓鱼也变得火爆起来✿◈✿。钓鱼第一股看似光鲜✿◈✿，但其实也面临着不小的挑战✿◈✿。

　　钓鱼第一股的呼之欲出✿◈✿，是近些年中国户外运动蓬勃发展的最直接写照J9九游会官网✿◈✿。而目前户外运动的热潮仍在继续✿◈✿，参与户外运动的人不断增多✿◈✿，户外运动产业市场亦是分外火热✿◈✿。

　　在2025年1月7日举办的体育大生意暨颁奖仪式上✿◈✿，我们也会就火热的户外运动设置相关议题J9九游会官网✿◈✿，与产业同仁一起共话户外运动产业发展大势✿◈✿。（1月7日颁奖✿◈✿！第11届体育大生意年度评选报名倒计时）

　　看似云淡风轻的钓鱼✿◈✿，其实是一项名副其实的“烧钱”运动✿◈✿。除了最基础的鱼竿✿◈✿、鱼饵✿◈✿、鱼钩J9九游会官网✿◈✿，如果想要获得更进一步的钓鱼体验✿◈✿，就需要钓箱✿◈✿、钓鱼伞✿◈✿、鱼护✿◈✿、抄网等装备✿◈✿，再加上其他一些辅助性装备✿◈✿，一场完整的钓鱼活动✿◈✿，需要用到至少10件用具装备✿◈✿。

　　虽然装备样目繁多✿◈✿，但最核心也是价值占比最高的✿◈✿，仍旧是鱼竿✿◈✿。鱼竿的价格✿◈✿，从几十到几万不等✿◈✿，与鱼竿的材质✿◈✿、抗弯折性✿◈✿、重量等因素息息相关✿◈✿。不过乐欣却并不涉及鱼竿的生产制造✿◈✿，只生产鱼竿衍生出的众多钓鱼用品✿◈✿。在2022财年至2024财年间✿◈✿，乐欣分别实现了9.08亿元✿◈✿、6.22亿元和5.12亿元的营业收入✿◈✿。换言之✿◈✿，乐欣在三年时间内靠着卖渔具挣了钓鱼佬们超过20亿元✿◈✿。

　　乐欣户外的产品主要为钓鱼装备及其他产品组合✿◈✿，适合多种钓鱼场景✿◈✿，如鲤鱼钓✿◈✿、比赛钓✿◈✿、路亚钓✿◈✿、飞钓及冰钓✿◈✿，截至今年6月底✿◈✿，乐欣户外的产品组合包括超过8000个SKU（存货单位）的钓鱼装备✿◈✿，涵盖从钓鱼椅✿◈✿、钓鱼床✿◈✿、搁杆架J9九游会官网✿◈✿、钓鱼箱到手推车✿◈✿、渔具篷✿◈✿、全围伞新万博亚洲✿◈✿、钓鱼包及抄网✿◈✿，产品线迎合“钓鱼佬”们的多样化需求✿◈✿。

　　虽然乐欣仅依靠鱼竿之外的渔具就已经成为国内渔具市场的佼佼者✿◈✿，即将代表钓鱼界率先登陆股市✿◈✿。但其实乐欣的主营业务还是以以OEM（原设备制造商）和ODM（原设计制造商）模式代工为主✿◈✿。如果未来能进一步提高OBM（原始品牌制造商）模式业务的比重✿◈✿，那么将更加有利于自身的高端化发展✿◈✿。

　　招股书显示✿◈✿，截至6月30日止的2022财年✿◈✿、2023财年及2024财年✿◈✿，OEM/ODM业务分别占乐欣户外总收入的95.7%✿◈✿、91.1%及91.3%✿◈✿。在钓鱼文化成熟的欧美地区✿◈✿，钓鱼用具企业多以OBM模式为主✿◈✿，而包括乐欣在内的中国钓鱼用具市场则一直以来以OEM✿◈✿、ODM制造模式为主✿◈✿。

　　不过乐欣也意识到了这一局限性✿◈✿，招股书上表示✿◈✿：“在接触到多元化的客户群✿◈✿、看到代工业务的局限性后✿◈✿，乐欣户外也于近年开始在OBM模式下拓展业务✿◈✿，以适应不同的市场需求✿◈✿。”最具代表性的操作则是乐欣于2017年收购了英国知名鲤鱼垂钓品牌Solar✿◈✿。最新数据显示✿◈✿，凭借乐欣持续的资源投入及行业领先的供应链✿◈✿，Solar于2024财年的销售额较2018财年增长至三倍✿◈✿。

　　与乐欣一样✿◈✿，目前的中国渔具市场也处在一个略显尴尬的境地✿◈✿。中国是全球最大的钓鱼用具制造国✿◈✿，长期占据70%以上的份额✿◈✿。此外一直是渔具出口大国✿◈✿，而且渔具贸易顺差还在扩大✿◈✿，但是出口的渔具产品定位和售价主要集中在低端系列✿◈✿，与之相对应的是✿◈✿，进口的相关产品则以高端系列为主✿◈✿。所以✿◈✿，如果中国渔具品牌和市场想要得到更加健康✿◈✿、可持续化的发展✿◈✿，以乐欣为代表的中国渔具制造企业✿◈✿，必须要抓住户外运动以及钓鱼运动流行的契机✿◈✿，打造国产自有品牌✿◈✿，进一步拓展高端产品业务✿◈✿，不断冲击欧美品牌在高端市场的地位✿◈✿。

　　乐欣成为钓鱼第一股得益于近些年钓鱼运动的流行✿◈✿，截至目前抖音上#钓鱼#相关线亿次播放✿◈✿，抖音钓鱼赛道的头部KOL天元邓刚粉丝数高达3600万✿◈✿，收获点赞2.8亿次✿◈✿。

　　然而✿◈✿，钓鱼热只是近年来户外运动爆火的冰山一角✿◈✿，在钓鱼之外✿◈✿，还有飞盘新万博亚洲新万博亚洲✿◈✿、徒步✿◈✿、攀岩✿◈✿、滑雪✿◈✿、露营✿◈✿、骑行✿◈✿、桨板等红极一时或是至今仍然流行的户外运动项目✿◈✿。

　　随着经济社会的发展✿◈✿，人们对运动健康的重视程度不断提高✿◈✿，而社交媒介的发展则给了人们接触更多运动项目的机会✿◈✿。因此项目多样✿◈✿、亲近自然的户外运动也逐渐成为大众喜闻乐见的运动方式✿◈✿。

　　户外运动的流行最直接的体现是在参与人数上✿◈✿。在2024年10月份举行的2024中国户外运动产业大会上✿◈✿，国家体育总局发布了《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》（以下简称《报告》）✿◈✿。据《报告》统计✿◈✿，截至目前✿◈✿，全国户外运动参与人数已超过4亿人✿◈✿，按中国最新的人口数量计算✿◈✿，国内每3个人就有一个参与过户外运动✿◈✿。

　　从消费频次看✿◈✿，根据相关数据✿◈✿，与疫情前的2019年相比✿◈✿，2023年与户外运动相关的订单人次增长14.99%✿◈✿；2024年上半年的同比增速达到59.78%✿◈✿。越来越多的人正在走出家门新万博亚洲✿◈✿，通过各式各样的户外运动✿◈✿，拥抱更加多样J9九游会官网✿◈✿、健康的生活方式✿◈✿。

　　户外运动的流行也推动了户外运动产业市场的发展✿◈✿。据《报告》显示✿◈✿：“与消费场景深度绑定的户外装备成为消费市场的爆款单品✿◈✿，中国户外装备市场规模已由2019年的675亿元增至2023年的872亿元✿◈✿。2024年上半年✿◈✿，多数户外运动装备企业保持快速增长态势✿◈✿，安踏✿◈✿、特步✿◈✿、361✿◈✿、探路者上半年营业收入的同比增速均超过10%✿◈✿，品牌知名度和影响力进一步提升✿◈✿。

　　《报告》预计到2025年✿◈✿，户外运动产业总规模将超过3万亿元✿◈✿，中国户外运动产业正在成为推动体育产业发展的重要力量✿◈✿。

　　此外✿◈✿，户外运动流行还体现在相关赛事增多上✿◈✿。以自行车和路跑两大运动领域为例✿◈✿，据《报告》统计✿◈✿，2023年自行车赛事总量超过2022年的3倍J9九游会官网✿◈✿，截至今年9月底✿◈✿，自行车赛事数量就已达到去年全年的1.2倍✿◈✿：2023年全国范围共举办800人以上规模路跑赛事699场✿◈✿，总参赛人次超605万✿◈✿。截至9月底✿◈✿，2024年已举办路跑赛事371场✿◈✿，参赛人次超316万✿◈✿。

　　相关赛事的增多✿◈✿，与之相关的交通✿◈✿、食宿✿◈✿、旅行等消费也就随之增加✿◈✿。此外还有越来越多的户外运动赛事活动进景区✿◈✿、进街区✿◈✿、进商圈✿◈✿，不仅带来了客流✿◈✿，更促进了消费✿◈✿。

　　随着户外运动的不断发展✿◈✿、参与人数的不断增多✿◈✿，包括钓鱼在内的众多户外运动项目已经不仅仅是一项运动✿◈✿，更是现代大众的社交和生活方式✿◈✿。户外运动已经走向生活化✿◈✿、全民化✿◈✿，形成新的消费热潮✿◈✿。

　　钓鱼第一股的乐欣✿◈✿，迈出了钓鱼界的重要一步✿◈✿。但上市只是起点✿◈✿，乐欣还需坚持从代工转型到自有品牌的转型之路✿◈✿，在市场竞争中不断探索和前行新万博亚洲✿◈✿。如果将视角扩大到户外运动产业✿◈✿，吃到户外运动爆火红利的企业和品牌✿◈✿，同样要居安思危✿◈✿，未雨绸缪✿◈✿。

　　随着越来越多的人参与到户外运动之中✿◈✿，大众对户外运动会产生更加多样化的需求✿◈✿。户外运动的流行也会吸引更多的企业和品牌入局✿◈✿，未来户外运动产业的竞争将会更加激烈✿◈✿。所以在未来✿◈✿，不论是户外运动赛事✿◈✿、户外运动装备还是户外运动产业的其他组成部分✿◈✿，差异化和个性化或许将是品牌发展✿◈✿、突围的重点方向✿◈✿。九游会j9登录✿◈✿，九游会官网j9✿◈✿，J9九游会官网✿◈✿，J9官方